Een blog met 32 artikels klinkt als een stevige basis voor SEO. Bij ons stonden 29 van die 32 niet in de index van Google, met nul vertoningen in 90 dagen. Ze bestonden, maar voor wie zocht, waren ze onzichtbaar.
In augustus 2026 hebben we ze geschrapt. Dit zijn dus geen tien SEO-tips uit een lijstje, wel de lessen uit onze eigen fout, met de cijfers erbij. Ook de minder mooie.
SEO staat voor search engine optimization, in het Nederlands zoekmachineoptimalisatie. Het betekent dat je zoekmachines helpt je inhoud te begrijpen, en zoekers helpt je site te vinden en te beslissen of ze hem willen bezoeken; zo omschrijft Google het zelf. Inwisselbare pagina's in serie maken staat daar niet bij. Dat is nochtans wat wij deden.
Waar we stonden: 32 posts, waarvan 29 onzichtbaar
De 29 posts kwamen in twee reeksen online: zeventien op 4 augustus 2025, twaalf op 3 oktober 2025, telkens op één dag en telkens uit hetzelfde sjabloon. Onze eigen richtlijnen, op 4 augustus samen met de eerste reeks vastgelegd, wilden "Emojis in headers" en toonden als voorbeeld een statistiekblok met "300%" meer leads. De werkinstructie die we op 2 oktober 2025 toevoegden, een dag voor de tweede reeks, ging verder: "Kopieer ALTIJD een bestaand werkend artikel als basis", pas "ALLEEN" drie dingen aan, "Emojis in ALLE H2 headers", en open met "Stel je voor..." of een vraag.
In de 29 posts zie je dat terug. Dertien openden letterlijk met "Stel je voor:", zevenentwintig hadden emoji in hun tussenkoppen, elf een statistiekblok met cijfers zonder bron, en alle 29 een advertentieblok meteen na de inleiding.
Bij onze meting op 20 augustus 2026 stonden ze in Search Console alle 29 als niet geïndexeerd, met de status "Crawled, currently not indexed" of "URL is unknown to Google", en met 0 vertoningen en 0 klikken in 90 dagen. De hele site haalde in de 90 dagen tot 19 augustus 10 klikken uit Google, de helft van mensen die gewoon "fokuus" intikten.
Wat we veranderd hebben, en waarom we schrapten
Herschrijven lijkt de logische reflex, en Google noemt verwijderen zelf een laatste redmiddel. Maar volgens dezelfde pagina kan het schrappen van hele delen die eerst voor zoekmachines gemaakt zijn, de goede inhoud op je site net beter laten presteren. Dat beschreef onze blog vrij exact: nul vertoningen, dus geen positie te verliezen, en inwisselbare teksten.
Op 22 augustus stond de sanering live. Zes posts kregen een 301-omleiding naar een verwante pagina die bleef, de andere 23 gingen naar het blogoverzicht. Strikt genomen is dat laatste niet wat Google aanraadt: voor een pagina zonder echte vervanger vraagt Google een 404 of 410, en een overzichtspagina vervangt geen artikel.
Tegelijk kwamen er nieuwe regels: elke post bevat iets dat alleen wij kunnen schrijven, zoals een echt project of eigen data.
Binnen twee weken in de index
De drie posts die we tot nu toe volgens die regels publiceerden, stonden alle drie binnen twee weken in de index. De eerste, over webshops, ging op 20 augustus live, vlak voor de sanering, en was bij de controle van 22 augustus al opgenomen. Die over website-onderhoud (3 september) stond erin bij de meting van 15 september, die over WordPress (15 september) bij die van 25 september.
Google schrijft dat zijn systemen voorrang geven aan het snel opnemen van kwalitatieve, nuttige inhoud. Drie posts bewijzen geen oorzaak en gevolg. En eerlijkheidshalve: onze echte sitemap stond pas sinds 11 augustus 2026 in Search Console, daarvoor kende die alleen dode sitemaps van een oude WordPress-site. Het contrast met de 29 komt dus niet alleen van betere teksten.
Onze blogpost over contactformulieren, een van de drie oude die bleven, viel begin september alsnog uit de index: verzonnen percentages, een advertentieblok, een getuigenis die niemand gegeven had. We herschreven hem op 4 september met eigen data; op 16 september stond hij terug in de index.
Wat tegenviel: vertoningen zijn nog geen klanten
Op 25 september had geen enkele blogpost in de voorbije 90 dagen één klik uit Google opgeleverd. De webshop-post, onze sterkste, haalde in die 90 dagen 259 vertoningen op een gemiddelde positie van 28,5: pagina drie. Op de hele site telden we in september een negental bezoeken uit zoekmachines per 28 dagen (GA4, alleen België en alleen wie cookies aanvaardt).
Ook de prijsgids, een andere overlever, viel na de lancering van onze vernieuwde website terug uit de index. Op 25 september herschreven we hem volgens dezelfde regels. Google waarschuwt dat het enkele maanden kan duren voor zijn systemen zien dat een site als geheel nuttige inhoud maakt.
Zes SEO-tips die een kmo hieruit kan meenemen
Eerst de index, dan de rest
De belangrijkste SEO-tip uit onze cijfers: een pagina die niet in de index staat, kan niet ranken, hoe goed de titel ook is. In Google Search Console zie je welke pagina's uitgesloten zijn, en met de URL-inspectie vraag je de status van één pagina op. Kijk meteen ook welke sitemap Search Console kent. Hoe je de rest van je site in tien minuten zelf nakijkt, lees je in onze gids voor een website-analyse.
Eén zoekvraag, één pagina, met die vraag vooraan in de titel
Onze vaste regel sinds 3 september: eerst de zoekintentie kiezen, en die vooraan in titel, hoofdkop en meta zetten. Op 11 september 2026 telden we in Search Console 68 zoekopdrachten waarvoor meerdere eigen pagina's tegelijk opdoken. Voor "webdesign kortrijk" stond de oude www-versie van onze homepage op positie 12,8, terwijl onze dienstpagina over webdesign in Kortrijk, die precies daarvoor bestaat, op 47,8 bleef hangen. Zo raakte geen van beide op pagina één.
Wat we deden: tien pagina's kregen een link naar die dienstpagina, en de hoofdkop werd "Website laten maken in Kortrijk."; de titel begon al met "Webdesign Kortrijk". Beide aanpassingen gingen op 25 september live. Of het werkt, weten we nog niet; dat meten we de komende weken.
Schrijf wat alleen jij kan schrijven
Google geeft in zijn richtlijnen over nuttige inhoud vragen om je tekst aan te toetsen. Twee ervan hadden onze oude posts moeten tegenhouden: maak je veel inhoud over veel verschillende onderwerpen, in de hoop dat een deel ervan goed scoort? En vat je vooral samen wat anderen zeggen, zonder veel toe te voegen? De zware variant heet in Googles spambeleid "scaled content abuse": veel pagina's maken met als hoofddoel de rankings te manipuleren in plaats van mensen te helpen.
Onze test is sindsdien simpel: zou een bureau uit Antwerpen deze tekst ongewijzigd kunnen overnemen? Dan gaat hij niet online. En een cijfer zonder bron gaat er nooit in; een eerlijk klein getal uit je eigen Search Console zegt meer dan een verzonnen "300%". Voor zichtbaarheid in AI-antwoorden geldt volgens ons dezelfde lat, zie onze post over GEO.
Schrappen: 301 of 404
Heeft een pagina in 90 dagen nul vertoningen en valt er niets aan te redden, haal ze weg. Beantwoordt een andere pagina dezelfde vraag beter, leid dan om met een 301: Google volgt zo'n permanente omleiding en behandelt de doelpagina als de hoofdversie. Is er geen echte vervanger, dan is een 404 of 410 het eerlijke antwoord. Zit er wel iets in, herschrijf dan, zoals onze contactformulier-post.
De code die niemand ziet
Wie een pagina als basis kopieert, kopieert ook de code. In de gestructureerde data van die blogpost over contactformulieren, de code waarmee Google leest wat een pagina is en van wie ze komt, stond een ander bedrijf als auteur en uitgever, met de hoofdversie van de pagina op diens website. Kijk bij elke nieuwe pagina één keer in de broncode of wat daar staat over deze pagina en jouw zaak gaat.
Een rem in plaats van een gevoel
Google raadt aan om een paar weken te wachten voor je beoordeelt of een wijziging iets opleverde. Onze blogmachine heeft sindsdien een rem: staat een nieuwe post na 14 dagen niet in de index, dan schrijft ze niets nieuws tot we weten waarom.
Voor een lokale zaak: eerst het kaartje
Als er voor een lokale kmo een 80/20-regel in SEO bestaat, zit hij volgens mij niet in meer blogposts. Voor "webdesign kortrijk" staat het kaartje met lokale bedrijven bovenaan de zoekresultaten, boven elke blogpost. Hoe je daarin komt, lees je in onze gids over het Google Bedrijfsprofiel; bredere tips voor meer bezoekers staan in tien mogelijkheden voor meer websitebezoekers.
Indexering hebben we nu, klikken nog niet. Dat is de eerlijke stand op 25 september 2026.